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無條件服從——只是沒腦子的虛假執行力
來源:上海瀾晟企業管理咨詢有限公司  發布時間:2019-10-29  點擊:

這是一個移動互聯網的時代,這是一個80后、90后甚至00后的時代。在全新的時代,你仍然繞不過一個詞——執行,因為執行就意味著結果,意味著活在當下,意味著把夢想變成現實。然而,很多人存在一種誤區, 一味地強調“無條件服從”“沒有任何借口”“心態決定一切”,等等。這種行為表面上似乎是在積極抓執行,但長此以往,企業的執行力反而下降。這種所謂的執行力,絕對不是真正的執行力,我稱之為虛假執行力!

很多人講執行力,很喜歡強調員工的無條件服從。這種觀念是OEM(代工生產)制造業時代的產物。實際上這是一種基于“規模制造”的虛假執行力,其本質是把人當成了工具。而現在與過去的不同在于:

過去OEM時代,強調員工無條件服從,目的是進行機械化大生產,規模效率;

現在是品牌創造時代,強調要激發和運用員工的智慧,目的是關注消費者,提供個性化的獨特價值!

OEM時代,強調員工無條件服從

改革開放初期,當時的形勢是所謂的“兩頭在外”——原料在外,市場在外。在這個階段,我們打造出來的是一大批代工企業,以山寨模仿為潮流,以速度為競爭優勢。

拿溫州打火機舉個例子。20世紀90年代,國際上最新款的打火機,不出數月,溫州就可以量產,并且不斷改進,出廠價不到日本產的1/5。溫州的模仿速度最快,成本又最低,加上絕對的價格優勢,市場幾乎為之癲狂。按有人的話說:“貨車就等在路邊,一下裝配線,馬上打包發貨。”此時,以代工企業為代表的中國經濟發展,技術是西方的,產品是西方的。企業要做的只是模仿,要的就是快,要的就是把成本降低,要的就是員工服從。此一時,彼一時,現在時代變了,“無條件服從”反而成了劣勢。

品牌創造時代,強調員工智慧

今天的中國經濟正在從制造轉向創造,從OEM制造轉向品牌制造。以玩具行業為例。中國的玩具企業70%做代工,這幾年來,整個行業幾乎都在冬天掙扎。合俊集團,曾是全球最大的玩具代工企業,但是在2008年,在東莞說倒閉就倒了。在這種經濟局勢下,員工再怎么無條件服從也無濟于事!再怎么無條件服從,也不能讓企業活得更好!這說明,能夠推動中國經濟發展的,不再是員工的手腳,而是員工的頭腦。

在愁云慘霧的玩具行業中,當其他玩具行業都在掙扎的時候,有一家玩具企業正相反,活得非常好,這家公司叫奧飛動漫。我親自服務過這家企業,為這家公司提供過戰略與執行一體化服務。這家公司的前身叫“奧迪玩具”,也是一家傳統玩具公司,也做過代工。奧飛動漫從2004年開始轉型,目標是做“中國的迪斯尼”。他們自己拍動漫、收購電視臺、開發動漫玩具,打造“奧迪玩具““奧飛文化”品牌。2009年,在整個玩具行業最慘淡的時候,奧飛動漫A股火爆上市,被譽為“冬天里的一把火”。

品牌創造的時代,企業需要的執行力不是無條件服從,而是對目標客戶需求的準確理解,而這種理解背后,需要的是員工的智慧。奧飛動漫恰恰就是抓準了目標客戶的娛樂需求。奧飛動漫為了滿足目標客戶的這種需求,在產品的創意和制作上花費很大的心力,對動畫制作以及管理團隊的素質也相當重視。它的動畫制作及管理團隊有上百名成員,其中動畫、漫畫、電視劇等主要創意和制作人員中,有相當一部分是高薪從中國香港請來的。這支團隊打造了《火力少年》《鎧甲勇士》《電擊小子》《果寶特攻》等一系列經典動漫產品,深受孩子們的歡迎。

準,是這個時代的特點。誰能夠準確理解消費者的內在需求,誰能夠讓員工創造性地滿足客戶,誰就能活得好。

準,就要關注消費者,就要激發員工的智慧!

 
 
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